香飘飘上半年才赚2万块（香飘飘上半年才赚2万块吗）

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本文目录一览：

• 1、一年能绕地球N圈的香飘飘，半年却只赚了2万，香飘飘怎么了？
• 2、香飘飘公司上半年仅赚2万块，为何这还是一种成功？
• 3、一年卖出两亿杯的香飘飘，净利润2万究竟存在什么问题？
• 4、香飘飘半年卖13亿，为何却仅赚2万？
• 5、奶茶香飘飘半年利润2万，将彻底跌下神坛了吗？

一年能绕地球N圈的香飘飘，半年却只赚了2万，香飘飘怎么了？

每年能把产品卖到绕地球n圈的香飘飘，发表了上半年的年报。年报上表面上是盈利2352.96万元，但是细致的数据却显示了一个令人震惊的事实。在这2352.9 6万元的利润当中，政府的补助高达了2304.78万元。香飘飘实实在在的业绩利润仅有2.28万元。

而去年同期，却亏损5458.6万人。这样一比，仿佛香飘飘扭亏为盈了。但问题是香飘飘卖出了可以绕地球多少圈的产品？怎么会凄惨到不是负数就是只盈利2万元？

这个靠电视广告无限轰炸的香飘飘饮料，在广告营销上面可以说做得别出心裁，妇孺皆知。更是广告做得好，未必真正的卖得好。

香飘飘的奶茶是它的传统主打项目。刚回过头来一下，关于奶茶的负面消息的确很多，当然不是关于香飘飘的。是客人的选择和质疑。

一个是奶茶作为时尚消费品，它已经过时。人手一杯奶茶的时代，早已经过去。这个客人的口味也的确是很多变，尤其是带着时尚性质的轻型饮料。

第二个曾经有一个热门的话题，奶茶里面到底含的什么？虽然不是针对香飘飘奶茶的，而是市卖的一些调配奶茶。人们质疑其中的添加剂，使许多人放弃了奶茶这个选择。

但是香飘飘公司仍旧投入了大量的销售广告费用。比如为了推荐新品，香飘飘在时尚的节目，比如极限挑战等高流量节目植入了广告。

香飘飘的新品果汁茶，异军突起，但是还是依赖大量的广告和营销费用。

这种大规模的广告和营销费用势必使公司在市场不明朗的前提下，会影响利润。

所以做饮料企业也真是一件颇有风险的事情。因为市场变化万端，年轻人的口味不断的翻新。就是绕地球n多圈，也要在销售投入之间找到一个平衡。不能只是赚名气！

香飘飘公司上半年仅赚2万块，为何这还是一种成功？

并不是说香飘飘盈利2万是一种成功，更多的其实还是从产品的成本，以及产品的售价上定位这款产品是不是热销，以及在行业的影响力如何。

香飘飘就是那种产品成本极其便宜，但是又能够让观众普遍接受的产品。这里可以比喻一下。纯净水，从采集到罐装成箱，成本2毛钱/瓶，但是宣传广告并不知道需要多少，于是预计广告费每瓶+5毛，再补1毛钱的利润。现在成本是8毛，运输/成本平均5分-1毛每瓶，经销商利润1毛至2毛（经销商内部还有一个送货费约5分至1毛左右）。

现在水的成本是约1元-1.1块钱左右。普通商店的售价2元左右。为什么商店的利润高9毛呢，因为商店属于最终端，其实是最直接的广告方。商店会选择利润最高的和最好卖的那种放在显眼的地方，或者干脆只卖利润最高的一种水。我认为后续香飘飘场景化的诉求还是不错的，小饿小困，香飘飘，也很有感觉。

只是产品没有根本变化，没有跟上健康的大趋势，单追求便利是不够的。产品是场景，产品更是体验和一种生活方式。不是定位造成了小飘飘业绩下滑，是消费者的消费行为，市场趋势造成的，因为产品不改变，跟不上潮流，也因此导致香飘飘在我们看来，盈利“不行了”。

总的来说，香飘飘上半年赚2万到底是不是一种行业的成功，在我们单纯的消费者看来结论是非常浅显的。

一年卖出两亿杯的香飘飘，净利润2万究竟存在什么问题？

香飘飘是我国家喻户晓的奶茶品牌，也被称为中国奶茶发展最快的企业之一。相信大家都听过香飘飘的广告词“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”。作为中国杯装奶茶的开创者，香飘飘可以说是非常成功了。并且这家公司已经在2017年成功上市，但最近却有人发现，香飘飘在2019年上半年只赚到了两万块钱。可能很多人都会不相信这件事情，因为奶茶对于年轻人来说简直是必不可少的事情，香飘飘奶茶作为奶茶的一大品牌，怎么会只赚这么点钱？其实问题很明显，现在街上出现了越来越多网红奶茶店，而年轻人喜爱的奶茶种类已经发生了巨大的变化。香飘飘主打的还是杯装固体奶茶，是用奶茶粉和奶精勾兑出来的，价格便宜，便于携带。这是它能在前几年成功的关键，因为当时奶茶种类并不是很多，而且街边还没有全国性的知名奶茶店，购买和携带都是不方便的，所以香飘飘这种固体杯装奶茶会进入到大众的视野中。但是现在随着经济的提升和年轻人喜爱的产品模式发生了转变。街上已经开了各种各样的速饮奶茶店，并且有不少的店已经做出了品牌。相比较来说，现在的人更喜欢这种由鲜奶现做的口味丰富的奶茶，而且这种现做的奶茶即买即食，也省去了冲泡的麻烦，当然是受到了更多人的喜欢。而且现在街上售卖的奶茶有更多的种类和口味，比起香飘飘万年不变的口味，肯定是奶茶店更受欢迎。所以我觉得香飘飘最主要的问题就是没有跟上新潮，随着消费者消费水平的升级，大家已经不满足于只有固定口味的固体奶茶了。所以如果香飘飘可以顺应潮流，做出更多的改变，那它还有可能创造更多的奇迹。

香飘飘半年卖13亿，为何却仅赚2万？

香飘飘奶茶，曾经如此风光，可是8月12日公布的2019年财报数据，虽然上半年实现总收入13.77亿元，同比大幅增长58.26%，然而纯利润只有2300万。扣除所有净利润，只有2.28万元。相比去年扭亏为盈了，但是利润却只有2.2万多元，实在是太难看了。

香飘飘奶茶，曾经占领半壁江山，2014~2016年，奶茶占有率分别是57%、50%,、59.5%，到了2018年，其他饮茶领域，如康师傅，统一多家宝，王老吉等知名企业的兴起，挤占香飘飘的市场空间，已经占据市场份额的76%。

香飘飘如今落寞成这样，产品单一是很重要的原因。相比现做奶茶，冲泡奶茶，相形见拙，随着外卖配送的快速发展，现做奶茶，突破了没这么便利的困难，已经有明显优势。

香飘飘奶茶，维持体量，长期搞促销，大伤元气。大量投放广告，广告推销费用居高不下 ，导致现金流压力较大。

近年来，网红奶茶频频出现，虽然价格比较高，但是，口味更佳，种类繁多，食用更方便。消费者也愿意买。比如喜茶，截止到2018年，门店数量达到163家，一年内新增近百家，目前喜茶在一线新一线，城市覆盖率达到90%。

有分析人员认为，喜茶未来的发展局限性非常大，因为它打造网红店比较难。它是一个传统方式，不是一个具有互联网基里的公司，他的整个体系策划团队，人才体制无法匹配，只有研究多品牌，多种类，多产品组合，多渠道，多场景布局，才能解决香飘飘存在的弊端，但对公司的利润有很大影响，但是，除此之外，很难有其他好的解决办法。

奶茶香飘飘半年利润2万，将彻底跌下神坛了吗？

香飘飘奶茶曾经是耳熟能详，家喻户晓。我们也经常在综艺娱乐节目中听到香飘飘奶茶冠名播出的广告语。他曾经是杯装奶茶的开创者，并且连续6年销量一直遥遥领先。记得很早以前我去南京五台山体育馆看演唱会的时候，很多人都是买了香飘飘奶茶，津津有味儿的看着演唱会，一边品着奶茶。曾经很多中小学门口，奶茶也是卖的特别火。

但是现在很多奶茶店都已经倒闭了。香飘飘已经渐行渐远，跟不上时代的步伐。根据该公司的财务统计数据我们可以明显看到。除去政府补助之外。香飘飘在最近半年的时间内，真正依靠业务而获取的纯利润仅2.28万元。

糟糕的业绩同样也影响到了股市的动荡。香飘飘的股价，同样也是非常的低迷。出现了非常明显的下跌。并且根据相关披露显示，香飘飘上半年营收主要来自推出的新品果汁茶。经过市场占有率的统计分析，香飘飘杯装奶茶，已经不被大众所接受。并且明显的失去了市场。飘飘也是在不得已的情况下才推出果汁奶茶新品。

飘飘飘在广告上也是下了很大力气。我们在各类综艺节目中可以看到香飘飘的广告，而实际上他付出了巨额的广告费用。广告宣传固然能够起到知名度和推进效果。而实际上顾客的认可度，更多的是来自于口碑效应。就像小米手机一样，上市的时候根本就没有打广告，只是通过口口相传就达到了神奇的广告效应。

打广告也是一门学问。打广告必须打持久战。这样才能使广告深入人心，否则的话，你只是偶尔花了很多钱，做的广告不持久，那么依然不会有效果。但是巨额的广告费用给香飘飘带来了巨大的压力。

在打广告的同时也需要不断的推陈出新，把精力更多地投入到新品研发上。这同时也要求企业要想获得长足的发展，需要储备大量的高精尖的研发人才。

缺乏创新，产品结构单一，和巨额的广告费用支出，导致了香飘飘失去了竞争优势。并且今天随着互联网的发展，单纯的依靠广告轰炸，已经很难吸引更多的消费者，尤其是年轻一代。

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